Monatelang haben wir darauf gewartet. Jeden Teaser sofort verschlungen, wie wild über mögliche Designs diskutiert, hohe Erwartungen gehabt und vor Aufregung gestern den ganzen Tag an nichts anderes denken können. Die Rede ist von Alexa Chungs eigenem Label.

Die Modeikone umgibt eine mysteriöse Aura. Alles, was sie trägt, sieht gut aus. Nur wenige Frauen tragen dieses wahre It-Girl-Gen in sich (Sienna Miller und Jeanne Damas sind weitere Beispiele), aber wenn sie es tun, möchten wir alles, was sie besitzen, auch haben.

Natürlich sind wahre It-Girls nicht doof, wissen um ihren Style und vor allem um ihre Power, die sie damit haben. Jeanne Damas launcht Rouje und macht damit den sagenumwobenen Pariser-Style kommerziell, Victoria Beckham bringt seit vielen Jahren Business-Power in unseren Kleiderschrank, Mary-Kate und Ashley Olsen designen mit The Row hochwertige Lotter-Mode zu Luxuspreisen.

Wo ein Hype, ein It-Girl und jede Menge Fan-Girls sind, da liegt das große Geld, so die einfache Formel. Nicht, dass eine von den oben genannten Frauen das nötig hätte… aber trotzdem sind wir mehr als froh, dass sie unter die Designer gegangen sind – und geben doch liebend gerne unser Erspartes her, wenn wir unseren Ikonen damit ein Stückchen ähnlicher werden.

Denn bei der Präsentation der Pre-Fall Kollektion 2017 in einer dänischen Kirche nahe des Regent’s Park in London kam alleine schon bei dem Soundtrack „Good Vibrations“ der Beach Boys, der von einem Kinderchor gesungen wurde, 60er-Jahre-Atmosphäre auf.

Die übertrug sich dann ganz Chung-like auf die Mode: Miniröcke, Statement-Shirts, Pinafore-Kleider, Boho-Blümchen-Blusen, Trenchcoats – jeder Look beinhaltete mindestens ein It-Piece der Ikone.

Und nicht nur das, in vielen Teilen findet sich außerdem eine persönliche Story des Models: Die Illustrationen auf den Sweatshirts waren von Alexas Vater, die Schrift des Slogans „Screw You“ ist von den T-Shirts inspiriert, die ihre Freundin Tennessee in New York im The Deep End Club verkauft. Trotz all den Alexa-Statement-Pieces wie Flared-Latzhosen, verspielten Midi-Kleidern im Millefleurs-Print und Power-Suits – spätestens bei dem Video, das Chung exklusiv für Mytheresa zusammen mit Mike Skinner gedreht hat, wird klar, dass die Grundlage für den typischen London-Sixties-Look zwar mit den Designs gegeben ist, aber die Attitude von der Trägerin übermittelt wird.

Schade, dass Chung nicht alle 22 Looks selbst auf dem Laufsteg präsentiert hat, aber das Video mit den melancholischen Vibes ist Trost genug und zeigt: Einfach in der Kleidung Spaß haben, sie lässig miteinander kombinieren und Persönlichkeit beweisen. So bekommt jedes Girl ein It und jeder Look einen Hauch britische Vintage-Feelings. Merci, Miss Chung!

Die Kollektion beginnt preislich bei 85 Euro für die Print-Shirts und kennt bei Lederjacken keine Grenze nach oben. Modern, wie Alexa Chung ist, ist die Kollektion See-now-buy-now und ab sofort bei Mytheresa, Alexachung.com und offline bei Kerstin im Hayashi Store erhältlich. Happy Shopping!