Respekt fängt bei der Sprache an. Wer im Jahre 2018 noch immer nicht verstanden hat, dass einige Bezeichnungen einfach ein No-Go sind und dass man, gerade wenn man in der Öffentlichkeit steht, erst denken und dann reden (oder posten) sollte, dem ist nicht mehr zu helfen. Anfang dieser Woche leistete sich mit Miroslava Duma eine echte Größe in der internationalen Modebranche den vermutlich folgenschwersten Fehltritt ihrer Karriere. Aber beginnen wir von vorne.

Die Russin Miroslava Duma gründete 2011 ihr Lifestyle-Portal Büro24/7 und gilt als eine der wichtigsten Frauen im Fashion-Tech- und Investement-Bereich. Bisher waren die Worte, die einem zu Duma einfielen, eher Powerfrau, Streetstyle-Stilikone oder Business-Genie. Auch im Team Journelles hat sie bislang nur Fans gehabt. Bis sie am Montag unbedacht eine Instagram-Story mit rassistischem Inhalt postete und ein altes Video von einer ihrer Präsentationen die Runde machte – und wir „Auf Nimmerwiedersehen“ sagten.

Der Screenshot der Insta-Story von Miroslava Duma, der alles ins Rollen brachte:

In der Story zu sehen: Ein Strauß Rosen, zugeschickt von Dumas Freundin, der russischen Modedesignerin Ulyana Sergeenko, zusammen mit einer handgeschriebenen Karte, auf der „To my n****s in Paris” zu lesen ist. Egal in welchem Kontext: Das N-Wort ist niemals in Ordnung, das brauchen wir an dieser Stelle nicht erklären. Aus dem Mund einer russischen Socialite wirkt es sogar doppelt bitter. Als Miroslava Duma merkte, dass sie das Foto besser nicht mit ihren 1,6 Millionen Followern geteilt hätte, war das Kind natürlich schon in den Brunnen gefallen und der Skandal nahm seinen Lauf. Der Blogger Bryanboy re-postete als einer der ersten einen Screenshot der Story und schrieb unter anderem dazu: „Racism and ignorance is real. Just sayin’! It’s 2018, people!”.

Das Bild ging in windeseile viral und viele Prominente und Medien, darunter auch {Business of Fashion}, haben das Thema inzwischen aufgegriffen.

Gestern dann legte Bryanboy via Instagram noch mal nach und postete einen englisch untertitelten Mitschnitt eines Panels aus dem Jahr 2012, in dem Miroslava Duma vor russischen Medienstudenten spricht. In ihrer Rede bezeichnete sie Andrej Pejic auf Nachfrage eines Panel-Gastes als „weird”, brandmarkte Bryanboy als schlechtes Vorbild für Kinder und stellt klar, dass sie solche Menschen niemals auf ihrer Seite Büro24/7 zeigen würde.

Der Mitschnitt mag vielleicht fünf Jahre alt sein, zeichnet jedoch ein erschreckendes und ignorantes Bild einer Frau, die ihren Erfolg nicht zuletzt einer offenen, vernetzten und freien Welt zu verdanken hat.

Die Reaktionen ließen nicht lange auf sich warten. Das Board von The Tot, dem von Duma mitgegründeten Onlineshop für Kinder mit Sitz in Dallas, schmiss die Unternehmerin keine 24 Stunden nach dem Zwischenfall hochkantig aus der Firma und veröffentlichte das Statement auf Instagram. Gerade in Amerika kann so ein Zwischenfall ganze Unternehmen in den Abgrund stürzen; bei den Themen Rassismus und sexuelle Belästigung ist man hier sehr sensibilisiert. Der Schritt ist indes aber vor allem eines: konsequent. Denn trotz aller Entschuldigungen, die seitens Miroslava Duma fleißig über Instagram geteilt werden, muss man sich schon fragen, was sich die Frau dabei gedacht hat.

Wer ein solches Bild postet, ohne sich der möglichen Konsequenzen bewusst zu sein oder sie wenigstens in Betracht zu ziehen, der ist vielleicht einfach in einer kulturellen und sozialen Blase aufgewachsen, in der solche Äußerungen kein Kopfschütteln oder Entsetzen hervorrufen. Dementsprechend löscht man mit Entschuldigungen immer nur einen Flächenbrand mit einem kleinen Wassereimer, da die Glaubwürdigkeit in diesem Moment schon längst über alle Berge ist.

Denn irgendwie ist dieses Bubble-Denken im Jahr 2018 doch kaum mehr möglich. Wir sprechen hier von einer Frau, die durch eine Menge Geld im Rücken, den richtigen Riecher für Trends und das World Wide Web eine erfolgreiche Geschäftsfrau der Modebranche geworden ist. Es ist paradox, dass Duma bei all den Entwicklungen und Fortschritten in Richtung Diversity in der Bekleidungsindustrie scheinbar mit Scheuklappen auf Modewochen und Events unterwegs war und von den zu einhundert Prozent vorhersehbaren Reaktionen auf ihren Post eiskalt erwischt wurde.

Wo, wenn nicht in der Mode träumt man sich in Editorials in andere, bunte Welten? Mode gibt uns die Möglichkeit, in verschiedene Rollen zu schlüpfen und uns selbst auszudrücken. Gleichzeitig sollte jeder, der sich intensiv mit Trends, Designern und Modephänomenen beschäftigt auch wissen, wo Grenzen gezogen werden müssen. Kulturelle Aneignung ist ebenso tabu wie Respektlosigkeit oder White Supremacy.

Gleich nachdem wir die Story Miroslava Dumas via Bryanboys Instagram-Account sahen, klickten wir auf unfollow. Egal, ob Duma sich nun ebenso wie ihre Busenfreundin Sergeenko in Demut übt und Entschuldigungen postet.

Was können wir also aus dem Instagram-Desaster von Miroslava Duma lernen?

Vermutlich ist die Miroslava Duma von 2018 noch immer die selbe Frau wie die von 2012. Bisher hat sie es nur geschafft, ihre Ansichten nicht mehr allzu offen zu legen und Konversationen und Reibungspunkte zu umschiffen. Bis zum Abend des 22. Januar auf der Fashion Week in Paris. Mit dem Finger auf jemanden zu zeigen bringt allerdings auch nichts – die Kommentare auf ihrem Social-Media-Account wurden zwar deaktiviert, offenbarten aber eine ebenso grausiges Schlachtfeld. Dass man ihr den Tod wünschte war fast noch harmlos. Mit Hass auf Hass zu reagieren ist auch in diesem Fall keine Option.

Es zeigt aber wieder: Das Thema Rassismus und Xenophobie ist auch im 2018  in aller Munde – und wir müssen uns doch noch viel mehr damit auseinander setzen, hinterfragen, diskutieren. Der Tenor ist klar: Rassenhass, Homophobie und auch Fremdenhass dürfen niemals hingenommen werden. Es sind solche Vorfälle, die jedes Mal aufs Neue eine breitere Masse für ein Thema sensibilisieren, bis irgendwann hoffentlich bei allen der Groschen gefallen ist.

Konsequent sind wir aber auch: Von der Person Mira Duma möchten wir erstmal nichts mehr lesen, hören oder sehen. Damit stehen wir bislang recht alleine da. Die Abonnentenzahl ihres Accounts ist noch nicht geschrumpft.