Seit Anfang Februar hat Berlin offiziell eine neue Shopping-Adresse: „The Store“ im Souterrain des Soho House. Man findet hier eine Auswahl feinster Mode- und Beauty-Artikel (Jessie hat hier diese Jacke von Proenza Schouler gefunden, ich dagegen mein neues Lieblingsjeanslabel 3×1), außerdem Möbel und Interior-Accessoires, einen Friseur sowohl für Frauen als auch für Männer, eine Nail Bar und darüberhinaus nicht nur die Möglichkeit gesund und lecker zu essen, sondern auch zu arbeiten.

So edel und gleichzeitig so lässig war ein Concept Store lange nicht. Die Londonerin Alex Eagle hat das Konzept sozusagen erfunden und uns die wichtigsten Fragen zur Eröffnung beantwortet!

Alex, was sind deine Aufgaben als Creative Director?

Das gesamte Konzept – wie The Store aussieht und der Einkauf. Dazu zählen sowohl die Auswahl der Marken als auch die Auswahl der Kollektionsteile. Dabei geht es um die Ästhetik und wie sich die Mode in The Store anfühlt. Außerdem suche ich auch alle anderen Produkte aus: Möbel, Designstücke…

Warum ist The Store mehr als nur ein neuer Concept Store?

Wir wollen, dass The Store ein Ort ist, wo die Leute gerne abhängen. Sie sollen nicht nur einkaufen, sondern hier gerne ihre Zeit verbringen, essen, trinken. The Store ist mehr ein Zuhause als ein Geschäft. Es ist ein Raum, der sich ständig verändert – bald wird es noch einen Club, ein Fotografie-Studio, ein Kino und vieles mehr geben.

Was macht The Store einzigartig?

Dadurch, dass wir mit Künstlern und Kreativen zusammenarbeiten, wächst und verändert sich The Store ständig. The Store ist nicht nur ein Shop, sondern ein Ort, an dem man sich ausruhen, spielen, treffen und einkaufen kann. Allein die Größe ist einzigartig und wir haben Glück, was das Gebäude und die Lage (Torstraße 1, 10119 Berlin) betrifft.

Welche Abteilungen bietet The Store – und welche magst du am liebsten?

Ich mag es, wie die Abteilungen fließend ineinander übergehen: Angefangen von den teilweise handbemalten Vinyl-Platten von The Vinyl Factory bis zu den handbemalten Mustern auf den Yoji Yamamoto Mänteln. Bei den Möbeln handelt es sich teilweise um Sammlerstücke und auch bei der Mode gibt es immer wieder Entwürfe mit Sammlerwert. Es geht um Langlebigkeit, gepaart mit einfachen Luxus-Artikeln für den täglichen Gebrauch: Angefangen von Kerzen, Gesichtscremes, Kaschmir-Pullovern, Leder-Turnschuhen, einem Abendkleid aus Seide bis hin zu einem handgemachten Lederstuhl oder einem Prouvé Stuhl. Alles soll wie aus einem Guß sein –  wir wollen einen einfachen Chic und sleeken Lifestyle vermitteln, in dem die Dinge eine Wertigkeit haben und ein fester Bestandteil des alltäglichen Lebens werden: Vom Kleiderschrank bis zum Badezimmer, vom Essen bis hin zu den Getränken. Es geht darum, sich Zeit zu nehmen, sich um sich selbst zu kümmern und sich selbst als Investment zu verstehen.

The Store gibt es auch in London. Warum ist Berlin der richtige Standort für eine zweite Dependance?

Berlin ist eine spannende, lebhafte und kreative Stadt. Überall ist hier die Geschichte zu spüren, gleichzeitig gibt es so viele junge und unglaubliche Talente und zahllose Start-up Unternehmen – man spürt, dass Berlin kurz davor steht, noch größer und aufregender zu werden. Es liegt einfach in der Luft!

Alle Bilder seht ihr in der Galerie:

(Fotos: KirchnerKutt, Robbie Lawrence)