Ja, bei mir ist viel passiert. Nach der Trennung von meinem Mann mache ich jetzt noch Designberatung bei Closed. (Anm. d. Red: Gordon Giers ist einer der drei Geschäftsführer des Labels). Außerdem bin ich noch Geschäftsführerin bei Linette und für Einkauf und Marketing verantwortlich. Wenn mir die Familie Zeit lässt, unterstütze ich mindestens zwei Nachmittage in der Woche das Shop-Team, weil ich gern im persönlichen Austausch mit meinen Kundinnen bin. Dazu kommen die Reisen für Linette zu den Showrooms in Paris oder Mailand. Über meine Fashion-Erlebnisse berichte ich regelmäßig als Mode-Kolumnistin auf Gala.de. Aber das wichtigste ist mir seit wenigen Monaten SoSUE.

Wie heißt es so schön: „Eine Tür geht zu, die andere geht auf.“ Ich bin ursprünglich Fernsehjournalistin und mit meinem aktuellen Wissen und Netzwerk kannte ich mich bei Mode und Trends gut aus. Da kam der Impuls: gründe doch SoSUE, eine Mischung aus Blogazine mit eigenständigen Geschichten und dazu einen Shop mit ausgesuchten schönen Dingen von Designern, die eine vergleichbare Haltung wie ich haben. Also habe ich mein ehemaliges Bücher- und Esszimmer in eine Redaktion und SoSUE-Shop verwandelt. Mich unterstützt ein Team aus Journalisten und Blogger-Neulingen. So konnte ich etwa die Schauspielerin Julia Malik als Berlin-Korrespondentin für uns gewinnen. SoSUE ist von den Geschichten eher für Frauen, die sich erwachsener fühlen und Lust auf einen lebensnahen Blog haben.

Ich kenne sie noch aus meiner Zeit bei Closed. Sie war damals als Schauspielerin noch nicht so bekannt, zeigte jedoch ein besonders Händchen für Mode. Das hat mich sehr beeindruckt. Die Chemie zwischen uns stimmte sofort. Es gibt einige Parallelen in unserem Leben und so ist eine echte Freundschaft entstanden. Jetzt ist sie unsere Berlin-Korrespondentin für SoSUE. Viele waren überrascht, wie gut Julia schreibt.

Ja, Online ist der Weg der Zukunft. Ein gutes Beispiel ist 032c. Statt sich über Anzeigen zu finanzieren, verkauft der Gründer Jörg Koch coole Sweatshirts, damit der Inhalt des Heftes nicht verwässert. Wir alle werden über Instagram täglich derart mit Inhalten überschwemmt – und eigentlich braucht keiner mehr was. Aber jede Bewegung schafft Neues, es gibt daraufhin ein Gegenbewusstsein wie etwa der Wunsch nach nachhaltigen Inhalten. Wir sehen uns bei SoSUE als Storyteller. Uns geht es um die Menschen vor den Produkten.

Ja, ein Mantel von Chloé! Die Designerin Clare Waight-Keller hatte einen ähnlichen Teppich bei sich zuhause. Sie rollte ihn zusammen, brachte ihn kurzerhand mit zur Arbeit und bat ihr Designteam daraus einen Mantelstoff zu kreieren. Das hat mich gekickt. Genauso müssen Produkte manchmal entwickelt werden. So wird ihnen „Leben“ bzw. eine Geschichte eingehaucht und sie bekommen ihre Berechtigung!

Manche Labels überschneiden sich zwar, wie Odeeh oder Sminfinity, aber wir machen komplett getrennte Order. Linette und SoSUE sind so unterschiedlich: Linette kommt aus dem stationären Handel. SoSUE ist ein Blogzine mit Shop.

Nach dem grauen Hoodie und den Wollpullis wird es ein Kleid geben, aber mein Ziel ist es nicht die nächste Andrea Karg oder Dorothee Schumacher zu werden. Ich will mich auf die Inhalte konzentrieren und nicht auf den Vertrieb oder Verwaltung. Mir liegt eher das, was in der Luft liegt. Eher so, wie Blogger ticken, spontan mit viel Echtleben. Das Schreiben macht mir aber gerade mindestens ebenso so viel Spaß wie Mode. Aber klar muss ich ja auch was von etwas leben. Deshalb gibt es die Eigenproduktionen. Mit den Umsätzen liegen wir bisher im Businessplan und wollen weiterhin organisch wachsen.

Kleider sind die Königsdisziplin. Ich selbst habe nur wenige Modelle im Kleiderschrank hängen und bin bei der Auswahl immer sehr wählerisch. Der Arbeitstitel ist „4 Shades of Blue“, es wird also vier Kleider in verschiedenen Blaustufen in verschiedenen Abtönungen geben.

Es wird verschiedene Shapes geben, zum Beispiel ein enges, ein weites, entspanntes Modell und ein Hippie-Dress, weil ich auch so ein bisschen für den Hippie-Stil stehe.

Geliefert wird im Herbst 2017. Es ist keine klassische Sommerware, die Kleider soll man das ganze Jahr tragen können.

SoSUE ist ein Lebensgefühl – das sind wir, deshalb werden die Bilder nicht retuschiert. Wir haben Ecken und Kanten, sind manchmal „schief“, auch beim Denken. Wir wollen uns emotional damit auseinandersetzen, warum man etwas trägt. In den ersten 90 Sekunden scannt dich dein Gegenüber, ob er dich sympathisch findet. Wenn irgendetwas irritiert muss man 3x so gut sein, um dagegen anzureden. Mode und guter Stil hat viel Power und wird machtvoll eingesetzt – man denke nur an den amerikanischen Wahlkampf und Hillary Clinton in ihrem weißen Calvin-Klein-Anzug als heilsbringender Engel. Beispiel: Mit dem modernen Dresscode im Business existiert viel mehr Freiheit, aber eben auch viele Fragen. Man will nicht spießig aussehen, sondern Sachen mit einem kleinen Kick tragen, wie eine Jogginghose oder Sneaker. Da kann ich weiterhelfen!

Bei Closed konnte ich mich bei den PR-Anfragen hinter einer Marke verstecken. Jetzt muss ich mich selber verkaufen. Anfangs fiel mir das schwer, weil das Verantwortung bedeutet. Aber ich habe inzwischen so etwas eine kleine Fangemeinde, die dieses SoSUE-Gefühl und meinen Look – meine Schrägheit mag. Es gibt wohl wirklich so etwas wie „Influencer“, das merke ich auch im Verkauf. Ich genieße es einfach, Frauen zu beraten. Aber Obacht! Wenn du zu mir in den Laden kommst, gibst du viel zu viel Geld aus. (lacht) Es gibt auch Kundinnen, die auf gar keinen Fall kommen, wenn sie wissen, dass ich im Laden stehe (lacht noch lauter). Auf der anderen Seite kommen Frauen ein halbes Jahr später in den Laden und bedanken sich für die Beratung und dass ich sie überzeugt habe auch mal etwas mutiger zu shoppen. Das ist für mich das schönste Kompliment.

Weniger impulsiv, sondern gelassener und vor allem wieder unbekümmerter werden, ohne diesen Perfektions- und Optimierungswahn. Ich habe das Gefühl, ich lebe wieder intensiver. Meine Leitsprüche: „Wer nicht wagt, der nicht gewinnt“ und „What goes around – comes around“ – das habe ich sogar auf Fußmatten geprintet!

(Fotos: Mirjana Bernstorf für Linette, SoSue)

PS. Auf dem Headerfoto trägt Sue Giers einen Trenchcoat von Isabel Marant Étoile. Die Bluse ist von Sonia Rykiel.