In letzter Zeit gab es zahlreiche Labels, die ein erfolgreiches Comeback samt Imagewechsel feierten. Angefangen bei Boy London, Fila, Ellesse, S. Oliver, Champion oder Esprit, wo man sich Unterstützung von Opening Ceremony holte, bis hin zu Vetements, die mit der Frühjahr/Sommer Kollektion 2017 gleich 17 Marken zu modischem Glanz verhalfen – darunter Carhartt, Alpha Industries und Juicy Couture.

Früher war man vorsichtig, welche Marken zusammenpassten. Heute sind Labelmacher mutiger, in manchen Fällen sogar kamikazemäßig tollkühn. Das Ergebnis kann genial sein.

Wie bei diesem Beispiel: Louis Vuitton kooperiert mit der New Yorker Skatermarke Supreme, bekannt für Mützen und T-Shirts mit rotem Logo. Nicht nur die Leser von Highsnobiety bekamen angesichts der auf der Männermodewoche in Paris gezeigten #LVxSupreme-Entwürfe heiße Ohren und Schnappatmung.

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Jetzt hat die Branche den nächsten Coup auf Lager und der ist ungefähr so überraschend, als würde Philipp Plein der Nachfolger von Karl Lagerfeld bei Chanel: Ed Hardy ist zurück. Ja, genau jene vom verstorbenen Christian Audigier entworfenen Tattoo-T-Shirts, in denen Madonna jahrelang die Paparazzi langweilte und ihr Image als Stilikone demontierte. Allerdings wurden die T-Shirts jetzt von der Londoner Streetstyle-Marke Illustrated People so zeitgeistig inszeniert, dass man sie fast für schön befinden möchte.

Team Journelles diskutiert die neue Inszenierung der alten Labels in einem bisher ungewohnten Umfeld kann und wie früher als prollig geltende Brands zu neuen Fashionlieblingen avancieren können – und natürlich sind wir gespannt auf eure Meinung!

Ari: Hui, spannend. Also Supreme und Louis Vuitton finde ich vielleicht noch lustig. Beim Rest bin ich raus. Alpha Industries fand ich schon immer schlimm. Ed Hardy auch.

Alexa: Ja, Ed Hardy ist ein krasses Comeback. Aber die Fotos sehen nicht schlecht aus. Vielleicht kommt es immer auch auf die Inszenierung von Mode an. Für mich waren z.B. auch Alpha-Bomberjacken immer mit Skinheads verbunden und untragbar – jetzt gibt es sie bei H&M und Kaufhof und alle tragen sie, selbst meine kleinen Neffen. Und sehen cool aus! Manchmal muss ein Image auch erst in Vergessenheit geraten, dann kann eine Marke wiederbelebt werden?

Marie: Ich finde gerade bei Alpha Industries kann man sich auch die Frage stellen: Wie politisch bin ich mit meiner Mode? Natürlich möchte man Klischees ablegen und auch den Ruf der Marken verbessern, aber ich treffe mit meiner Kleidung ja trotzdem immer noch eine gesellschaftliche Aussage. Ich würde mir deswegen keine Alpha Industries Jacke kaufen, genauso schwer tue ich mich auch oft noch bei Fraktur-Schrift. Es hat ja einen Grund, dass wir die Dinge jahrelang gemieden haben. Oder?

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Alexa: Das stimmt, der PLO-Print ist ja auch immer wieder umstritten. Dennoch glaube ich: Mode darf alles und es kommt immer auf den Kontext an. Im Closet Diary von Ubin Eoh sagt sie zum Beispiel, dass sie die Bomberjacke von Alpha cool findet und keinesfalls den Nazis überlassen will. Solche Statements finde ich stark.

Marie: Da hast du Recht, vielleicht muss einer einfach immer mutig sein und den Anfang machen.

Tine: Die Ed Hardy-Kampagne ist gut inszeniert. Das erlebe ich täglich in meinem Job, die richtige Inszenierung ist alles: Nimm den richtigen Fotografen, gute Models, eine spannende Location und ich kann dir sogar Fleece-Westen schmackhaft machen! Das Ergebnis kennt aber jeder: sieht in der Kampagne gut aus, aber ein Ed Hardy Shirt bleibt ein Ed Hardy Shirt.

Alexa lacht laut wegen der „Fleece-Weste“

Anna-Lena: Wenn ich über diese Auferstehung oder Neuerfindungen nachdenke, vergleiche ich sie irgendwie mit Menschen. Jemand, der als pubertierender Teenager ein richtiger Vollidiot war und absolut beknackte Ansichten hatte, kann sich ja tatsächlich positiv verändern, wenn er etwas erwachsener wird und sich mit neuen Leuten umgibt. Deshalb finde ich, man sollte allem grundsätzlich erst einmal offen gegenüber stehen und eine zweite Chance gewähren. Dabei schaut man natürlich umso wachsamer hin, je umstrittener die Vergangenheit war.

Alexa: Ed Hardy war ein doofer Teenager und ist jetzt ein netter Erwachsener – das würde meine Mutter auch über mich sagen.

Anna-Lena: Zu den Alpha-Jacken: Mich würde interessieren, wie viele der Bomber-Fans sich überhaupt darüber bewusst sind, dass die Jacken einen Nazi-Touch haben. Denn oft erschrecke ich darüber, dass viele Leute stumpf und ignorant alles kaufen, was als Trend deklariert wird, und keinen Meter weiter denken und hinterfragen.

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Ari: Ich finde es in jedem Fall interessant, dass die Intervalle der Trend-Revivals immer kürzer werden. Gefühlt nicht nur in 10-Jahresabständen sondern kürzer… Führt das eventuell dazu, dass irgendwie alles „Trend“ ist und alles wieder geht?

Alexa: Die Nachfrage nach neuen Sachen ist ja auch viel größer geworden. Eigentlich suchen wir doch täglich nach Trends, gerade als Onlinejournalisten.

Marie: Oh ja, da hast du Recht! BoF hat dazu einen interessanten Artikel geschrieben. Zara produziert im Jahr beispielsweise mehr als 10.000 Designs, was für ein Wahnsinn. Kein Wunder, dass den Designern vielleicht die Ideen ausgehen und sie in die Vergangenheit blicken. Und weil alles ja schon da war, werden dann eben die „Jugendsünden“ rausgeholt und hip gemacht. Cleverer Schachzug, schließlich verbinden wir mit den Bad-Taste-Trends alle etwas und haben eine Meinung. Ob gut oder schlecht mag bei jedem anders sein. Aber Mode mit Emotionen, die im besten Fall noch polarisiert, verkauft sich immer besser.

Ich habe mir gerade die Kollektion von Philipp Plein angesehen. Eigentlich ist das Label ja der Inbegriff an Geschmacklosigkeit und Reminiszenz an die 2000er, aber bei manchen Looks dachte ich dann plötzlich auch: „Hm, gar nicht so weit von Vetements entfernt: Oversized Daunenjacken, Lack und Leder, fette Proll-Sprüche.“

Alexa: Die Geschmäcker sind halt verschieden. Es gibt Leute, die das Totenkopf-Motiv in Strass megaschön finden und sich wundern, warum alle anderen so trist durch die Gegend wackeln. Ich weise wie immer gerne auf meine Style-Queen des Herzens, Carmen Geiss, hin. Die muss jetzt dauernd „Roberto Geissini“, das Label von ihrem Mann tragen. Der Begriff Wort „prollig“ reicht nicht aus, um diese Mode zu beschreiben.

Marlene: Instagram und die Influencer machen die Hype-Invasion einfacher denn je. Auf einmal wird dieser Style gefeiert, nur weil Personen mit mehreren tausenden Follower ihr Outfit publizieren. Und die Menge denkt sich: „Ok, sie muss ja Ahnung haben. Und wenn alle ihr folgen, muss es wohl cool sein.“ So werden Image-Makeovers einfacher denn je.

Alexa: Ich sage jetzt mal was ganz Krasses: Ich finde Gucci mittlerweile genauso prollig wie Ed Hardy. Die klassischen Loafer ausgenommen, aber die Bling-Bling-Taschen und Logo-T-Shirts für 600 Euro finde ich peinlich. Die tragen nur Parvenus, die nicht wissen, was sie mit ihrem Geld machen sollen.

Marie: Hand hoch, ich bin da ganz bei dir Alexa! Gucci ist einfach gerade so gehypt, die können sich alles erlauben. Und die Modebranche schreit nur hurra und kauft. Das hat nix mehr mit Provokation und gegen den Strom schwimmen zu tun.

Jessie: Mich kriegen die Logo-Klamotten auch immer mal wieder, aber ein Blick in den Kleiderschrank zeigt, dass das Haltbarkeitsdatum einfach so schnell überschritten ist. Ein Mal getragen und schwupps, kann man es auch schon nicht mehr sehen – sowohl als Träger als auch als Person, die es von außen sieht. Bestes Beispiel sind die Gucci- sowie Chanel-Shirts, deren Preis so voller Ironie steckt. Die ersten zwei Mädels darin fand ich auf Instagram noch entzückend, dann folgte die Übersättigung. Aber wenn man gut aufgepasst hat, weiß man ja auch, dass die Shirts verschenkt wurden. Da sind wir dann wieder bei cleverem und kostengünstigem Marketing. Selbst wenn es nur für einen kurzfristigen Hype sorgt.

Alexa: Viel cooler sind dann solche Kooperationen von Louis Vuitton x Supreme. Wenn auch unbezahlbar, dann wenigstens überraschend.

Tine: Ist Supreme denn wirklich ein „Proll“-Label?

Alexa: Naja, sagen wir mal etwas „abgelutscht“. Jedes Insta-Girl trägt das rote Logo auf der Brust, einfach nur weil es eine Skater-Marke ist, die Jungs geil finden. Das finde ich hohl. Aber das Gleiche könnte man auch über die Trasher-Sweatshirts mit Flammen-Logo sagen und davon habe ich selber einen im Schrank. Hmpf. Aber wie gesagt in Kombination mit Louis Vuitton finde ich die Marke wieder interessant. Hier ist die Frage, wer wen cooler wirken lässt.

Tine: Ach, auf dem Skatergirl-Trip waren wir doch alle mal, find ich weder dumm noch prollig, das gehört doch irgendwie dazu. (lacht)

Jessie: Allerdings! Und ihr geht auch ganz schön hart ins Gericht mit den Brands – im schier unendlich dichten Label-Wald Aufmerksamkeit zu erlangen ist immer noch das Wichtigste – und das ist den Brands damit ja gelungen. Übrigens ein alter Hut mit der Logo-Mania: Ich wollte mit 16 uuuuunbedingt einen Gucci-Gürtel mit der GG-Schnalle, eine kleine Prada-Tasche mit Logo und das fette „Carhartt“ auf dem Sweater. Ich glaube, das war auch damals schon prollig, hat mir nur keiner gesagt.

Jetzt seid ihr dran: Was denkt ihr über Ed Hardy & Co. und wer aus Team Journelles redet sich in dieser Runde Gesprächsstoff um Kopf und Kragen? Wir sind gespannt auf eure Kommentare!

(Fotos im Header: instagram.com/illustratedpeople, instagram.com/vetements_official, instagram.com/alphaindustries)