Eigentlich war es nur eine Frage der Zeit: Instagram kündigte vergangene Woche an, dass fortan „verbesserte Feeds“ bei einer klitzekleinen Usergruppe weltweit (in Deutschland hat Instagram rund 9 Millionen aktive Nutzer) getestet werden. Konkret heisst es weiter: „Fotos und Videos werden danach sortiert, wie wichtig diese für den einzelnen Instagrammer sind. Hintergrund: Mit der bestehenden chronologischen Sortierung übersehen die meisten Menschen etwa 70 Prozent des eigenen Feeds. Mit der neuen personalisierten Sortierung versuchen wir dieses Erlebnis zu verbessern.“

Sprich: Die Veränderungen gehen in Richtung der grossen Schwester Facebook, wo schon lange die Haupt- und Nebenmeldungen sortiert werden – ob es uns passt oder nicht. Bereits in den vergangenen Monaten wurde immer wieder vermutet, dass Instagram die Algorithmen verändert hat und Bilder nicht mehr allen Usern angezeigt werden. Auch bei unseren Profilen ändert sich das Like-Verhältnis von Woche zu Woche, ein Geheimrezept gibt es längst nicht mehr. Und seitdem jeder weiss, dass sich Bilder morgens zwischen 7 und 9 Uhr besonders lohnen, zieht auch dieser Trick nicht mehr.

Nun, es wäre alles halb so wild, wenn aus der einstigen Vergnügungsapp im Freundeskreis nicht längst ein wichtiges Businessmodell geworden wäre und jedes Like in bare Münze umgewandelt werden kann.

Instagram-User mit perfekt durch deklinierten Feeds und geringer Posting-Anzahl (1 bis 2 Bilder pro Tag sind das Maximum) wachsen stetig, nur lässt nach diesem intensiven Hype langsam aber sicher die Bedeutung der App nach: Sogenannte Social Influencer gibt es wie Sand am Meer, kein Mensch steigt mehr so recht durch das Angebot durch, der Impact von Markennennungen oder der Abbildung von Produkten lässt stetig nach – weil es einfach zu viel von allem gibt und aktive Links nach wie vor nicht möglich sind.

Ausserdem sind die jüngsten User schon lange weg und schicken sich hübsche Videos bei Snapchat hin und her. Selbst ich, eigentlich nicht mehr in der Hauptzielgruppe von Snapchat (18-25-jährige), schaue mir im letzten halben Jahr lieber Snaps als Instagram-Videos an. Das Phänomen ist kein neues: Alle zwei bis vier Jahre taucht ein neuer Social-Media-Kanal auf, da die vorigen Channels zu mainstream werden, monetarisiert werden müssen (Werbung in den Feeds) oder sich die Spielregeln ändern.

Nun gibt es sogar die erste Snapchat-Agentur, mitbegründet von einem Streetstyle-Pionier: Yvan Rodic alias Facehunter sieht in Snapchat ein dermaßen zukunftsträchtiges Modell, dass er die Agentur A Little Nation ins Leben gerufen hat, die Kampagnen für Brands und Influencer umsetzt.

In unserem heutigen Gesprächsstoff diskutieren wir in Team Journelles die Verschiebung der SM-Channels – und wie wertig Instagram eigentlich noch ist.

Jessie: Gut, von mir stammt die Einleitung, insofern liest man meine Ernüchterung schon raus (vielleicht erinnert ihr euch an meine Instagram-Diät letztes Jahr) – mein erster Move nach der Ankündigung? Ich habe knapp 300 Feeds gelöscht, die mir nichts bedeuten. Nur, um falschen Einschätzungen des Algorithmus zu entgehen. Ich erinnere mich noch zu gern an meine ersten Jahre (Anfang 2011 bin ich beigetreten) bei Instagram zurück: Es war längst nicht so ästhetisch, dafür spontan, authentisch und die in meinen Augen genialste App. Nun sind fünf Jahre ins Land gezogen und Instagram war auch für Journelles stets wichtig – aber eher für’s Image. Die „echte Reichweite“, wie ich sie gern nenne, haben wir auf dem Blog – und die ist mehr wert als jeder Instagram-Follower.

NICE TO KNOW:

• Weltweit gibt es 400 Millionen Instagram-User, in Deutschland 9 Millionen
• Snapchat User weltweit: 200 Millionen
• Täglich werden 8 Milliarden Snaps weltweit angeschaut
• Die erfolgreichste Instagrammerin weltweit? Selena Gomez mit 70,7 Millionen Followern, dicht gefolgt von Taylor Swift (70 Mio), Kim Kardashian (64 Mio), Ariana Grande (64 Mio) und Beyonce (63 Mio)
• Der meist gefolgte Account der Welt ist eigentlich.. Instagram selbst mit 145 Millionen Followern.
• Spannend daran: Instagram selbst folgt nur unter 100 Personen. Alle zwei Wochen ändert Instagram die Accounts, um somit neue Feeds zu pushen. Im vergangenen Jahr folgte Instagram dem Journelles-Account, wodurch wir unsere Reichweite innerhalb von 13 Tagen verdoppelt haben. Wem Instagram folgt, muss schliesslich spannend sein – das hat jedoch auch zur Folge, dass man nicht die spitze Zielgruppe erreicht, die man eigentlich haben möchte

Alexa: Ich erinnere mich noch, wie du mir Instagram gezeigt hast, Jessie! Damals dachte ich: „Das verstehe ich nie…“ Inzwischen nehme ich nach dem Aufwachen mein Handy in die Hand und schaue, was bei Instagram so geht. Es ist eine blöde Angewohnheit, denn richtig wahrnehmen tue ich die Fotos schon lange nicht mehr. Insofern finde ich diesen Test ganz cool. Auch wenn man im ersten Moment denkt: „Jetzt schreibt mir Instagram vor, was ich gut finde, oder was?!“

Laura: Instagram hat für mich mittlerweile total an Bedeutung verloren, da ich es mittlerweile nur noch als Marketing-Platform und zur Eigenvermarktung vieler Blogger sehe. Der eigentlich Zweck, nämlich seine Freunde auf dem Laufenden zu halten, ist komplett verloren gegangen. Klar, Storytelling ist das a und o auf Instagram, allerdings bin ich zunehmend gelangweilt, die immer gleichen Feeds (Gucci-Taschen, Avocado-Toast und Macarons) zu sehen. Ich denke die Veränderung ist für die App sehr wichtig um wieder persönlicher zu werden.

Jessie: Spannend, da ihr es aus der Sicht einer Privatperson seht. Ich tippe Feeds von Freunden oder Leuten, die ich gern mag oder gern ansehe, immer separat an – nur so kann ich sicher gehen, die Bilder nicht zu verpassen. Wäre es für euch denn eine Option, einfach Feeds zu reduzieren? Denn das Problem haben wir uns im Prinzip selbst eingebrockt: Wir können theoretisch jedem Menschen auf dieser Welt folgen – und tun es auch, ohne gross darüber nachzudenken.

Alexa: Labels folge ich auf Instagram zum Beispiel gar nicht mehr, das ist echt immer die gleiche Soße. Ich frage mich, warum ich eigentlich noch Instagram nutzen sollte. Du hast Recht Laura, dass viele Accounts austauschbar sind bzw. noch schlimmer: egal. Wenn man die Leute persönlich nicht kennt, dann findet man keinen Bezug dazu. Insofern verstehe ich absolut, warum Snapchat so erfolgreich ist. Das „lebt“ viel mehr.

Jessie: Das Feedback auf Snapchat ist irre! Snapchat erinnert mich wirklich an meine Bloganfänge im Jahr 2007: Direktes Feedback, sofortiger, ehrlicher Austausch, keine geschönten Bilder. Ausserdem muss man einen Snap aktiv anklicken, um ihn zu sehen: Die Reichweite ist somit wesentlich wertiger als bei Instagram. Aber: Ihr beide schaut nicht bei Snapchat rein, oder?

Laura: Nicht wirklich, ich schaue mir zwar gerne deinen Account an Jessie, aber ich selbst bin noch etwas skeptisch. Ich versuche momentan auch etwas mehr digital detox zu machen.

Alexa: Ich habe Angst vor einer neuen Sucht! Auf der anderen Seite ist es jetzt schon peinlich, wenn immer alle sagen: „Haste das auf Snapchat gesehen?“ und ich immer im Tal der Ahnungslosen hocke. Muss ich bei Snapchat aus Berufswegen her mitmachen? Da fängt es ja dann schon an, dass es nicht mehr Just for Fun ist. Ich habe das Gefühl, wenn auch der letzte Hirni (=ich) begriffen hat, wie Snapchat funktioniert, ist es nicht mehr cool. Mainstream findet auf Instagram statt, die cool kids haben Spaß auf Snapchat. Insofern clever von Instagram. Die wollen sich (noch) nicht die Butter vom Brot nehmen bzw. den Rang ablaufen lassen. Nur was würde ich eigentlich gerne sehen wollen, damit ich mich wieder Instagram inspiriert fühle? Ehrlich, keine Ahnung!

Jessie: Ja, du musst aus Berufsgründen bei Snapchat mitmachen 😉

Nur mal so in die Tüte gesprochen: Ist Instagram tot?

Laura: Ich glaube nicht, dass Instagram tot ist! Ich denke allerdings, dass es mehr und mehr an Bedeutung verliert, wenn nicht schnell gehandelt wird. Die meisten Menschen wünschen sich doch realitätsnäheren Content mit dem sie sich identifizieren können.

Alexa: Ja, irgendwie sind die Emotionen flöten gegangen. Die finden jetzt auf Snapchat statt. Boomerang ist ja ein kleiner Versuch, in die Richtung zu gehen. Mir fällt tagelang manchmal nichts ein, was ist posten könnte und dann poste ich ein Selfie, das keiner liked und fühle mich schlecht. Instagram ist an einem Punkt, wo es sich neu erfinden muss. Ich meine: Hallo, der Papst ist jetzt sogar auf Instagram! Nichts gegen Francis, aber Fotos vom Beten sind echt ’ne Ansage.

Jessie: Instagram mag nicht tot sein, aber es wird an Relevanz verlieren – es sei denn, die getestete Personalisierung setzt sich durch. Dem angeblich längst tot geweihten Facebook kann ich übrigens noch viel abgewinnen, da es für mich als News-Feed fungiert. Was für mich definitiv tot ist: Tumblr und Twitter! Früher viel genutzt, jetzt bespiele ich beides nicht mehr. Snapchat prophezeie ich in den kommenden zwei Jahren die grösste Zukunft.

Alexa: Pinterest ist meiner Meinung auch durch! Das ist alles zu wahllos. Da pinnt man sich bekloppt, hat 4 Millionen Pinnwände und im wahren Leben sieht das Wohnzimmer immer noch beschissen aus. Soziale Netzwerke sind eben oft das Gegenteil von sozial. Man ist total lost. Und deshalb ist Snapchat so das Ding gerade, da hat man das Gefühl, man nimmt an etwas teil und steht nicht wie der Depp vor der Tür einer Welt, in die man sowieso nie reinkommt.

Uns interessieren brennend eure Meinungen: Wie nutzt ihr Instagram, Facebook und Snpachat?