Mittlerweile habe ich ein inneres Uhrwerk, was die H&M Kooperationen betrifft. Erst kommen die Sommerferien, dann geht der Arbeitsalltag wieder los, der Herbst beginnt, die Pressemitteilung mit den ersten Lookbook-Bildern trudelt ein, Halloween und ja, dann ist es auch schon so weit: die Kollaboration kommt in die Läden.

Enttäuscht hat mich H&M mit diesem genauen Zeitplan auch dieses Jahr nicht und deswegen präsentieren wir euch an dieser Stelle alle Bilder der H&M x Erdem Kooperation, die wir euch hier schon angekündigt hatten. Natürlich haben wir auch alle Preise für euch! Hier kommt das Paradies für alle Blumenfans:

Aber kommen wir nun erstmal zum neuen auserwählten Designer: Erdem Moralioglu. Von der Modebranche auch gerne mal „Der Bescheidene“ genannt. Schüchtern, öffentlichkeitsscheu, genau das Kontrastprogramm zu Social-Media-Star Olivier Rousteing von Balmain.

Moralioglu möchte sich nicht durch Selfies vermarkten, sondern durch seine Mode. Und die wurde schon vom British Fashion Council mit dem Nachwuchspreis gefördert. Danach ging es nur steil auf für den kanadischen Designer, der seinen Firmensitz in London hat. Im Juni 2011, nur ein Jahr nach dem Förderpreis des BFG, wird er auch für den Fashion Award als „Most Influential Womenswear Designer“ nominiert. Womit er so erfolgreich geworden ist? Mit seinen verspielten Blumenkleidern, dank denen er auch den Spitznamen „junger Lacroix“ erhält.

Genau diese Blumenkleider sind es auch, die man in dem ersten Preview-Trailer der neuen H&M Kooperation mit Erdem sieht. Zarte Plisseefalten, Millefleurs, verspielte Schnitte – romantischer könnte es nur auf einer Hochzeit zugehen. Inszeniert wurde der neue Trailer übrigens von keinem Geringeren als Filmemacher Baz Luhrmann, der zuletzt mit „The Get Down“ riesige Erfolge hatte und davor mit „The Great Gatsby“ seine Comeback auf der Kinoleinwand feierte.

Wer auch im Loobook auf mädchenhaft düstere Träume mit Blumen gewartet hat, der wird nicht enttäuscht. Verantwortlich für die Inszenierung ist Fotograf Michal Pudelka, der der Kleidung ein Gefühl von „Englishness“ verleihen wollte. Herausgekommen sind dabei Bilder, die mich ein klein wenig an „Alice im Wunderland“ erinnern. Surrealismus, Blumen und jede Menge Fantasie lassen die Kleidung lebendig werden. Entstanden sind die Bilder übrigens im gleichen Landhaus, wo auch der Kurzfilm von Baz Luhrmann für die Kooperation gedreht worden war.

Die Preise der Kleider:

Die Accessoires:

Blazer, Blusen, Röcke und Co.:

Erdem x H&M ist ab dem 2. November in ausgewählten Geschäften sowie im Onlineshop erhältlich.