Liebe Journellis, genug der Teaser, versteckten Hinweise und Andeutungen, heute lassen wir die Katze aus dem Sack!

Pünktlich zum Wochenanfang freue ich mich sehr, unsere monatelange Vorbereitung und Geheimniskrämerei begründen zu können. Als meine Partnerin Pia und ich vor mehr als 2 Jahren JOUUR. als reines Online-Label gründeten und exklusiv auf www.jouur.de verkauften, stand unsere Zukunft ganz unter dem Motto: Wir machen jedem Schritt wohl überlegt, möchten organisch wachsen und die Kleider ohne Investoren selber finanzieren. Das Produkt steht an erster Stelle, unsere Idee, hochwertige Basics aus Cashmere, Seide und Wolle zu fertigen und zu fairen Preisen anzubieten, steht noch immer im Fokus. Und die können wir vor allen Dingen gewährleisten, weil wir nicht alle paar Wochen grosse Kollektionen in den stationären Handel bringen müssen, sondern auf Zwischenhändler verzichten und jeden Monat nur ein neues Lieblingsstück addieren.

JOUUR. ist inzwischen gewachsen und ich bin stolz auf unsere Entwicklung, vielleicht vor allem aufgrund der Tatsache, dass wir es „nebenher“ führen – bei mir beispielsweise bleibt Journelles das Tagesgeschäft. Jeder unserer Schritte ist daher wohl überlegt und mit keinem so hohen Druck verbunden. Für 2017 haben wir uns dennoch vorgenommen, unser Potenzial zu nutzen und vereinzelt auch offline stattzufinden. So sehr die Vorteile einer Online-Brand überwiegen: Am Ende des Tages wollen die Schnitte anprobiert, die Stoffe gefühlt werden.

Für unseren ersten Pop-Up in Berlin konnten wir niemand Geringeres als einem der weltweit bekanntesten Department Stores gewinnen: das Kaufhaus des Westens (KaDeWe).

Für dieses Ereignis haben wir erstmals ein Lookbook sowie eine Kampagne in Paris mit meiner Schwester und Modefotografin Natalie Weiss produziert. Einen Teil möchte ich euch gern schon zeigen:

Am 25.September eröffnen wir in der 2.Etage unsere kleine aber feine JOUUR.-Fläche. Einen Monat lang könnt ihr dort unsere Designs finden, probieren, kaufen und in unsere Welt eintauchen. Neben neuen Produkten wie unseren Wolle-Cashmere-Sweatern sowie Mützen gibt es exklusiv während des Pop-Ups ein limitiertes Leinenshirt mit „Tout le jouur“-Print.

Im Laufe der nächsten Wochen laden wir zudem zum Presse-Launch sowie einem Kunden-Event ein, wofür wir euch an dieser Stelle auf dem Laufenden halten werden.

Wir freuen uns unheimlich – see you offline!