Die Rubrik könnte an dieser Stelle auch „Zündstoff“ heißen, denn was ein vermeintlich harmloses Thema ist, entpuppt sich oft als Streitfall. Wer sich mit einem luxuriösen Item zeigt oder stolz die Urlaubsfotos aus einem Luxus-Resort zeigt, spürt ehrliche Begeisterung, manchmal aber auch Neid. Auf Blogs wird es in den Kommentaren offen ausgesprochen, im Freundes- oder Kollegenkreis lästert man dagegen lieber hinter vorgehaltener Hand. Es gilt: Was für den einen Luxus ist, bedeutet für den anderen Alltag – oder ist komplett nicht nachvollziehbar. Die meisten Männer können zum Beispiel nicht verstehen, warum sich Frauen eine Tasche wünschen, die genauso viel Geld kostet wie ein Sommerurlaub.

Was bedeutet der Begriff „Luxus“ für Team Journelles und welche Erfahrungen haben wir in unserem jeweiligen Fachgebiet gemacht? Kerstin zum Beispiel in ihrem Shop Hayashi, wo sie ständig von Luxusartikeln und dank der Finanzstadt Frankfurt von solventen Kunden umgeben ist, Hanna in Sachen Beauty und Tine in Hinblick auf Interior. Darüberhinaus sind wir wie immer gespannt auf eure Meinung.

Auf geht’s in eine neue Runde Gesprächsstoff!

Kerstin: Also, als „Luxus“ bezeichne ich als die Produkte oder Tätigkeiten, die ich nicht existenziell zum Leben brauche, darunter fällt Mode im Allgemeinen. Wenn ich mir Sachen kaufe, die ich eigentlich nicht brauche, sondern nur meinem Vergnügen dienen, dann kaufe ich lieber weniger und dafür gute Produkte. Ich bezahle etwas mehr für eine Reise, mehr für ein tolles Kleidungsstück, weil ich länger etwas davon habe und es mehr genießen kann. Natürlich geht das alles nur in den Verhältnissen meines eigenen Budgets.

Alexa: Und wie geht es den Leuten bei dir im Laden?

Kerstin: Bei mir im Store bemerke ich, dass die Kundinnen gerne bereit sind, soweit es ihr Geldbeutel zulässt, mehr in schöne Produkte zu investieren. Der Schnitt stimmt, die Qualität, das Design. Ich selbst gönne mir auch mal eine teure Tasche, die ich aber dann über Jahre liebe. Meine Marken im Store fallen ja immer noch unter die Rubrik „Contemporary“. Das heißt, es geht noch teurer bei Luxusmarken wie Chloé oder ähnlichem. Da hört aber bei mir (ausgenommen das ein oder andere Accessoire) der Spaß auf.

Alexa: Wäre ich du, ich würde wahrscheinlich jede Woche meinen eigenen Laden leer kaufen…

Kerstin: Aber ich kaufe mir kein Kleid für 4.000 Euro. Da bin ich zu launisch und zu modisch. Das trage ich ja keine zehn Jahre! Ich finde es prima, soweit es geht, Billigmode mit den meist damit verbundenen fragwürdigen Herstellungsmethoden zu umgehen. Aber die allgemein bekannten Luxusmarken sind selbst mit gefülltem Geldbeutel im Komplett-Look eher was zum Angucken, aber nicht zum selbst kaufen. Deshalb liebe ich Marken, wie ich sie in meinem Store führe: Isabel Marant Étoile, See by Chloé, Carven etc. Sie sind immer besonders und selbst mit kleinem Geldbeutel mal zusammengespart. Wohingegen viele Luxusmarken den Spaß verderben. Eine Hose für 2.000 Euro, nö. Mach ich nicht!

Jessie: Luxus ist Zeit, Luxus ist Gesundheit, Luxus ist Liebe. Luxus sind Freundschaften, Luxus ist nichts Materielles. Luxusgüter natürlich schon. In der Mode sind das für mich Designerhandtaschen oder die Kleider für 5.000 Euro von Alexander McQueen und Céline. Luxusgüter benötigt man nie – deshalb kann man sich auch stundenlang darüber streiten, weil sie Überfluss oder Verschwendung implizieren. Den Grad bestimmt jeder für sich selbst.

Alexa: Ein Urlaub mit meiner Mutter neulich auf Sylt war für mich purer Luxus, einfach weil es so schön war, wir viel Zeit miteinander verbracht haben, ich surfen konnte und nonstop die Sonne geschienen hat. Aber über eine neue Handtasche oder ein tolles Paar Schuhe freue ich mich auch immer und wünschte, ich könnte mir noch viel mehr von all diesen schönen Dingen kaufen. Ist doch so! Zumal mir Jessie jeden Tag gegenüber sitzt und mir die neuen Trends präsentiert…

Jessie: Gerade erst wurde kommentiert, Journelles sei ein Luxustagebuch. Daran stören mich zwei Dinge:

Zum einen wird Luxus gern mit „Contemporary“ verwechselt. Isabel Marant, DKNY, Carven oder Shirts für 200 Euro sind kostspielig, aber kein Luxus. Ursprünglich wurde Contemporary Fashion als Alltagsbekleidung eingeführt, weil Luxus immer einen besonderen Anlass benötigte. Contemporary ist somit eine preisgünstigere Alternative für das alltägliche Leben, die in den letzten Jahren die Lücke zwischen Highstreet und Luxus geschlossen hat.

Zum anderen haben Luxusgüter in Deutschland einen schweren Stand, weil sie mit Oberflächlichkeit gleich gesetzt werden und ausschliesslich der unverhältnismäßig wirkende hohe Preis gesehen wird. Dabei bekommt Luxus seinen Preis nicht nur durch cleveres Marketing.

Bei Luxusmarken stecken oftmals jahrelange Schnittentwicklung, Stoffkunde, präzises Handwerk, Qualität und bestenfalls transparente Produktionswege hinter einem Kleidungsstück. Man kann ein Stück Stoff nicht mit dem reinen Einkaufswert bemessen, denn Mut zur Innovation, Trendforschung und Ideenreichtum stecken ebenso darin. Ich denke da an Nicolas Ghésquiere für Louis Vuitton, der immer wieder kleine Wunder vollbringt, sich und seine Entwürfe neu erfindet und weiter entwickelt. Luxuskleider sind noch immer Kunstformen, die wir im schnelllebigen Highstreet-Wahn und auf der Suche nach dem nächsten It-Piece gern ausblenden.

Hanna: Luxus ist für mich alles, was man mit seinem normalen Budget, seiner normalen Zeit und seinem gewöhnlichen Tagesaufwand nicht erreichen, aber darauf sparen oder drauf hin arbeiten kann. Das ist für den einen eine teure Handtasche, für den anderen eine Gesichtscreme mit besonders schöner Verpackung oder Inhaltsstoffe, wobei es die günstigere Variante auch getan hätte. Für jemand anderen ist es Zeit, da er einen so harten und vielleicht hochdotierten Job hat, dass es für ihn nur mit viel Organisation möglich ist, Urlaub zu machen oder seine Familie zu sehen. Luxus ist Lust, Luxus ist Begehren, Luxus ist manchmal Angeben.

Alexa: Womit wir beim Thema „Neid“ wären.

Hanna: Neid ist immer ein schlechter Begleiter. Ob Mode oder Beauty – ich sehe in Deutschland schon lange die immer gleiche Problematik: Kauft man bei H&M, wird man verurteilt, die Augen nicht aufzumachen – kauft man sich ein teurere Luxusgüter, heißt es, dass man den Rachen nicht mehr zu bekommt. Gehe ich zu weit, wenn ich sage, dass es in der Kindheit und Jugend keinen Luxus gibt und sich ab dem Berufsleben, wenn die beruflichen Karrieren beginnen, erst diese Diskussion beginnt? Dadurch definiert sich, auch für uns, Luxus doch erst, oder? Durch unsere Positionen, unser Einkommen, unser Zeitmanagement und unsere Wünsche, die manchmal mehr begehren und höher fliegen wollen, als es uns möglich ist.

Das Schöne ist, dass Luxus für jeden was anderes bleibt. Eine Freundin von mir würde sich nie im Leben eine Handtasche für 1.000 Euro kaufen – sie investiert alles in mehrere Urlaube im Jahr. Das ist purer Luxus, den ihr ihre Eltern vorgelebt haben. Ich werde oft schräg angeguckt, wenn ich mir teure Beauty-Produkte kaufe. Ich mache das nicht jeden Tag und sehe es als eine Investition, zu der mich meine Leidenschaft bringt. Ich denke, man muss schon versuchen einen kühlen Kopf zu bewahren und die richtige Einschätzung zum Preis- Leistungsverhältnis zu behalten – egal wie sehr man ein Produkt begehrt.

Mein Kommentar zu Blogs: Ich sehe Magazine und Blogs immer als Inspiration, in denen ich manchmal etwas entdeckte, was ich unbedingt haben möchte, meistens etwas entdecke, dass ich begehre und oft etwas finde, das ich mir nicht leisten kann. Meine Mama hat mir mal gesagt: man muss immer Träume haben, nur so entsteht etwas. Das ist so wahr! Man bleibt auf der Suche, man sucht Ähnliches und findet am Ende sein Eigenes. Mich langweilen Blogs, die nur die Kleiderstangen von Net-A-Porter.com oder Mytheresa zeigen. Mich kitzeln aber auch keine Blogs, die nur Drogerieprodukte oder High Street Fashion zeigen. Die Mischung macht es. Der Inspirations-Kick steht für mich aber immer im Vordergrund!

Alexa: Mich nervt es, dass Luxus hierzulande immer gleich als etwas Negatives wahrgenommen wird und man sich dafür rechtfertigen muss, dass man sich eine Tasche, Uhr oder Reise gönnt. So what? Es ist doch nicht meine Kohle! In Kampen auf Sylt sieht man nicht nur, dass die Definition von Luxus für jeden etwas anderes ist – sondern auch, dass die Grenzen nach oben noch ganz weit offen sind. Was ich da für Häuser, Uhren und Autos gesehen habe – dagegen ist all das, über was wir hier reden, Pipifax. Ich denke in solchen Momenten immer an meine Freundin Svenja, die in den USA lebt. Da feiern die Leute, wenn jemand mit einem fetten Auto die Strasse runterfährt.

Anders als bei uns sind die Amis nicht neidisch und denken „Was für ein Angeber, wie peinlich! sondern „Krass, wenn der Typ das schafft, dann schaffe ich das auch!“ In dem Punkt stimmte ich Hanna zu: Luxus sind Träume. Deshalb freue ich mich, wenn ich eine Frau mit einer tollen Handtasche sehe.

Jessie: Was mir im Netz oft auffällt: Luxusgüter werden gleichgesetzt mit einem überheblichen Charakter. Nur weil man mehr Geld in Kleidung investiert, bedeutet das nicht, dass man sich nicht auch mit bedeutenderen Themen (ergo: so gut wie allem) auseinandersetzt, Dinge zu schätzen weiss und sich mehr über Immaterielles freut.

Tine: Allein die Tatsache, dass wir als Europäer einfach in ein Flugzeug steigen können und problemlos und ohne Einschränkungen fremde Länder besuchen dürfen, im Gegensatz zu vielen anderen Nationen, zeigt doch schon wie privilegiert wir sind. Das wurde mir – unabhängig von dieser Diskussion – in der Schlange vor der Passkontrolle am Flughafen von Marrakesch vor ein paar Tagen schlagartig bewusst. Und das erfüllt mich mit großer Dankbarkeit. Und Dankbarkeit ist genau der Punkt, den ich gerne noch in diese Diskussion einbringen möchte.

Jeder definiert Luxus anders, für den einen ist es der Einkauf in der Feinkostabteilung, die andere leistet sich die lang ersehnte It-Bag. Für manche ist Luxus nicht materiell, sondern besteht aus Dingen, wie einfach Zeit zu haben, sich seinem Hobby zu widmen oder ausschlafen zu können. Ich gönne es jedem, sein Leben mit dem Luxus zu füllen, der ihn glücklich macht, der ihm den Alltag versüßt, das Sahnehäubchen eben.

Jessie: Sahnehäubchen braucht jeder – und man sollte sie zu schätzen wissen. 

Tine: Natürlich ist es manchmal leichter, mal schwerer, zu ertragen, wenn die anderen Urlaubsbilder posten oder eben im Luxuskaufhaus einkaufen dürfen. Aber auch hier hat man die Wahl – will ich neidisch oder zufrieden sein, mit dem was ich habe? Ich kann mir auch nicht immer alles kaufen, was ich gerne hätte. Aber wäre ich wirklich glücklicher, wenn ich diese eine Handtasche jetzt hätte? Für einen Moment vielleicht. Viel glücklicher macht es mich, jedoch, die Dinge zu sehen, die ich bereits habe.

Im Übrigen finde ich auch wichtig, wie man mit den Luxusgütern, die man besitzt, umgeht. Das Leder einer teuren Tasche wird bei mir regelmäßig gepflegt, teure Kleidungsstücke zur Reinigung gebracht oder mit speziellen Pflegemitteln gewaschen, das Holz meiner Möbel geölt und poliert. Aus Dankbarkeit und Wertschätzung, dass ich so etwas besitzen darf. Mir wird immer weh ums Herz wenn ich sehe, dass jemand mit wertvollen Dingen achtlos umgeht. Das ist auch das einzige, was mich am Luxusleben anderer stört: wenn ich das Gefühl habe, dass dieses Privileg nicht wertgeschätzt wird.

Alexa: Dazu passt das Interview mit Tatjana Hagelgans vom t’atelier in Frankfurt, die Designerhandtaschen repariert und erzählt hat, dass viele Frauen ihre Schätze von Chanel, Bottega Veneta oder Hermès über Jahre hinweg hegen und pflegen. Wie schätzt du Luxus im Hinblick auf Interior ein, Tine?

Tine: Zum Thema Interior kann ich nur sagen, dass da die Diskussion offensichtlich nicht ganz so hart geführt wird. Vermutlich, weil man sich Möbel nicht so häufig wie Kleidungsstücke sondern langfristig und mit Bedacht kauft.

Hanna: Da muss ich Tine Recht geben. Bei Interieur wird man doch gelobt, wenn man in gute Möbel investiert! Da spricht man irgendwie nicht von Luxus, das Wort wird nur verwendet, wenn es abartig pompös wird, oder? Ich sehe es genau wie Tine: Luxus ist ein Begehren, dass unter einem (großen) Aufwand ermöglicht wird. Das kann die besagte Tasche sein, aber auch Zeit, die einem reichen Top-Manager fehlt. Der muss vielleicht vorarbeiten, Ersatz finden oder Verantwortung abgeben…

Tine: Ja, absolut. Wer ein Sofa für mehrere tausend Euro kauft, gilt nicht automatisch als dekadent. Wobei ich wirklich denke, dass es anders wäre, würde man Sofas wie Handtaschen kaufen.

Alexa: Bei Interiorsachen stehen die Labels ja nicht groß nicht dran und so wissen nur Kenner, dass man ein extrem kostspieliges Sofa von Edra oder Minotti stehen hat. Sind Designerklassiker wie der Eames Lounge Chair in deinen Augen auch Luxus, Tine?

Tine: Wenn man davon ausgeht, dass ein Sessel dazu da ist, gemütlich darin zu sitzen, dann kann man für deutlich weniger Geld ein adäquates Exemplar finden. Insofern empfinde ich es als Luxus, wenn sich jemand einen Eames Lounge Chair kauft.

Die Frage ist eher, wie bewertet man die Tatsache, dass sich jemand einen solchen Sessel kauft? Ich glaube, auch hier komme ich zum Schluss, dass Besitz von Luxusgütern nichts Verwerfliches ist. Aber noch schöner, wenn man ihren Wert schätzt und sich bewusst ist, dass Luxus nicht selbstverständlich ist.

Jessie: Super Schlußwort, lieben Dank für eure Meinungen! Wie steht ihr zum Thema Luxus?